Виды маркетинговых исследований

Аналитики маркетинговые исследования делят на два типа: полевые и кабинетные, разделяющиеся на следующие категории: разведывательные, аналитические, описательные и экспериментальные. Также становится все более популярным использование презентаций маркетинг-кит. Маркетинг кит это красочно оформленная презентация предлагаемого товара или прочей продукции.

Первичное или полевое исследование проводится на местах, то есть людям на улице задаются определенные вопросы, а на основании их ответов маркетологи делают вывод в целесообразности производства того или иного продукта. Опросы проводятся не только на улице, но и при помощи контактных данных: телефона, электронной почты, в социальных сетях. Полевые исследования проводятся и в целевых аудиториях, по месту работы и т д. То есть, они могут быть коллективными.   

Кабинетное исследование тоже дает определенные результаты. В этом случае маркетологи заняты работой в интернете. Они занимаются анализом тех материалов, которые ранее запустили в глобальную сеть. Анализу также подвергаются результаты аналогичных исследований, которые проводили другие компании. При помощи такого метода исследований, маркетологи могут судить о проблеме в целом, что позволяет им оперативно находить правильные решения для устранения этих проблем. Они выбирают только апробированные способы, которые дают положительные результаты. Обработка кабинетной информации благоприятно отражается на экономии времени и средств. Зачем напрасно заниматься теми исследованиями, которые уже провели другие маркетологи?    

Но оптимальным вариантом достижения лучших результатов будет использование обоих методов исследований. В первую очередь обычно занимаются кабинетными исследованиями, а непосредственные опросы проводятся на заключительном этапе. 

Главным направлением маркетинга является изучение и анализ обстановки на рынке в определенный период времени. Ведь ситуация может в любой момент измениться.