Вход для пользователей:

Статьи раздела

Статьи

Что такое Landing page

Опубликовано: 02-04-2016 23:04

Лендинг-пейдж – одностраничный сайт, выполняющий роль специального маркетингового инструмента для стимуляции посетителей к выполнению необходимых провайдеру целевых действий.
Landing page в переводе с английского означает “страница приземления” или целевая страница. Часто лендинги называют продающими одностраничниками, так как грамотно оформленный сайт позволяет достигать конверсии от 70% и даже выше.
Как работает Лендинг-пейдж
Одностраничный продающий сайт реализуется в формате воронки продаж – особой технологии маркетинга, предназначенной для сегментации посетителей по типам целевой аудитории. В зависимости от готовности, каждому типу потенциальных клиентов предлагается выполнить подходящее действие.
Если человек только еще интересуется, ему предоставляется информация о товаре, акцентируются выгоды и преимущества.
Клиенту понравился товар, но цена кажется слишком большой. Дается ссылка на раздел бонусов и акций.
Посетитель хотел бы купить, но не сейчас. Можно предложить оформить подписку, зарегистрироваться, чтобы в будущем иметь право на скидки для постоянных клиентов.
Для клиентов, которые не любят тянуть время и хотят получить товар прямо сейчас предлагается кнопка Купить с переходом к форме заказа и оплаты покупки.
На каждом уровне воронки продаж размещается Call-to-Action – призыв к действию, соответственно степени готовности клиента.
Плюсы и минусы landing page
Особая организация лендинга в формате многоуровневого фильтра позволяет работать с каждым сегментом целевой аудитории отдельно, предлагать оптимальный тип взаимодействия. В итоге ни один потенциальный клиент остается не без внимания и не исчезает из сферы влияния бизнеса. Со временем практически все посетители Landing page превращаются в покупателей, заказчиков и партнеров.
Из-за специфики формата и относительно малого объема полезной информации лендинги трудно поддаются продвижению в поисковых системах. Обычно поток посетителей обеспечиваться за счет коммерческой рекламы в формате с оплатой за переходы.
Высокая конверсионная эффективность позволяет обеспечивать быстрый возврат инвестиции и затраты на рекламу многократно компенсируются.
Разделение лендинга на уровни позволяет очень точно отслеживать эффективность каждой части воронки продаж и своевременно вносить корректировки. Например, если конкретное объявление не приводит желаемого числа посетителей, либо клиенты не целевые – можно отказаться от этого источника и направить средства на более перспективное направление.