Феномен вирусной рекламы

За счет чего вирусная реклама так эффективна в современных сообществах.

Вирусная реклама, как механизм продвижения товаров, услуг и брендов, появилась несколько лет назад и с тех пор занимает устойчивые позиции в арсенале инструментов продвижения. Название «Вирусная» она получила благодаря сходству в способе распространения в глобальной сети.

Схема действия очень проста и основана на высокой заинтересованности пользователя определенным контентом и желании поделиться «фишкой» с друзьями. Как правило, это видеоролик или другой объект, вызывающий сильные эмоции у просматривающего: радость, смех, удивление, шок. Главное, чтобы при просмотре этого ролика пользователь очень захотел поделиться своими переживаниями с друзьями. Он кидает им ссылку, а те в свою очередь пересылают ее другим людям – и так информация молниеносно распространяется на большие аудитории. Причем объект может не иметь прямых ссылок на определенный сайт или рекламировать определенный товар. Целью может стать создание некоего образа, видеоряда, ассоциации с рекламируемым продуктом, брендом, сообществом. Если это сайт, то желательно, чтобы на нём был онлайн консультант Netrox SC для продуктивного общения с потенциальными клиентами.

Интересную вирусную идею воплотили разработчики сайта beer.com. Они приглашали гостей сайта посетить страницу виртуального бара, где обслуживанием занимались сексуальные бариссы. «Сотрудницы» исполняли желания, которые гости сайта вводили при помощи клавиатуры.

Как понятно из примера, подготовка и создание вирусной рекламы – очень трудоемкая вещь. Конечно, выстреливают и не такие сложные с точки зрения технического воплощения объекты. Но есть ряд кейсов, когда не совсем удачные замыслы, или выбранные сценарии не срабатывали. И здесь важнейшими становятся сама идея вируса и творческий подход к созданию формата. Зато и затраты на разработку хорошего вируса окупаются потом в десятки и в сотни раз. К тому же этот тип рекламы абсолютно ненавязчив, распространителями его становятся сами пользователи, а значит затраты на распространение сведены практически к нулю.