Существует два основных способа привлечения посетителей веб-ресурса – либо при помощи контекстной рекламы, либо же с применением методов поисковой оптимизации (SEO). Оба варианта достаточно эффективны, но при этом кардинально отличаются друг от друга методикой достижения результата и алгоритмами работы. Некоторые специалисты предлагают опираться лишь на один из этих инструментов, другие настаивают на том, что оперировать необходимо обоими. Как правильно поступить, и какие конкурентные преимущества SEO и контекста можно выделить с точки зрения владельца ресурса? Об этом – далее.
Достоинства поискового продвижения
1. Относительно невысокая стоимость посетителя. В случае успешного проведения программы по оптимизации большинство продвигаемых запросов попадёт в ТОП10, что обеспечит значительное количество посетителей на сайт.
Контекстная реклама также способна обеспечить аналогичный прирост, но за гораздо большие деньги.
2. Длительный результат. Даже если вы по каким-то причинам прекратите продвижение сайта в поисковых системах, позиции ресурса не упадут мгновенно. Они будут постепенно снижаться, но начального уровня уже не достигнут, так как была проведена внутренняя оптимизация страниц. По некоторым низкочастотным запросам вы даже имеете шансы остаться в ТОП-10 поисковой выдачи.
В случае с контекстной рекламой при окончании показа объявлений посещаемость ресурса резко падает практически до первоначальной отметки – посетители не заходят на сайт.
3.Широкий охват. При грамотном подходе вы можете улучшить позиции ресурса во всех поисковиках, даже если изначально его продвижение планировалось только в одной поисковой системе. При заказе контекстной рекламы вам придется оплачивать показы в каждой из систем.
Выгоды контекстных объявлений
1. Доступность и оперативность. Затратив минимум усилий, создать рекламную кампанию может даже непрофессионал – на сайт сразу же начнут приходить посетители. Продвижение сайтов в поисковых системах не даст такого быстрого эффекта – количество посетителей увеличится только через 1-3 месяца. Кроме того, дилетант в этой области не сможет достичь высоких результатов без посторонней помощи.
Однако есть одна особенность: при использовании контекстной рекламы количество посетителей будет постоянным в течение всего срока рекламной кампании (т.е. при неизменном бюджете, затрачиваемом на контекст, количество посетителей сайта будет примерно одинаковым и в первый, и во второй, и в третий месяц рекламной компании), а SEO позволит постепенно наращивать этот показатель, без увеличения денежных расходов.
2. Постоянство и надежность. Контекстная реклама обеспечивает вам стабильное количество посетителей, которое зависит только от вашего бюджета. Вы можете не бояться банов и поисковых фильтров и не тратить средства на постоянное обновление контента. При использовании методик SEO одна серьезная ошибка может привести ресурс к бану, после чего дальнейшее продвижение сайта в поисковых системах в большинстве случаев может оказаться неэффективным.
3. Гибкость. Вы управляете всеми параметрами своего объявления – настраиваете таргетинг, подбираете целевую аудиторию, тематические площадки, ключевые слова. Любые изменения вносятся за минуты, в то время как в СЕО для этого потребуется много времени и сил.
Контекстная реклама или поисковое продвижение - что же всё-таки выбрать?
Для того чтобы добиться высоких результатов, следует грамотно совмещать оба способа привлечения пользователей, а также знать, когда целесообразно использовать контекстную рекламу:
-
Вы можете использовать контекстные объявления тогда, когда покупателя нужно срочно информировать о каком-либо предложении (при поступлении в продажу горящих путевок, акционных товаров, скидках и т.д.).
-
Создавать контекстную рекламную кампанию можно на первом этапе продвижения сайта с целью привлечения посетителей - пока ресурс не попал в поисковый ТОП.
-
При помощи контекстной рекламы можно определить потенциал сайта, оценить интерес посетителей и правильность подбора ключевых запросов, что бы в дальнейшем использовать эти данные для успешного поискового продвижения.
-
Желательно основной акцент делать на поисковом продвижении, а контекстную рекламу использовать как вспомогательный инструмент (так вы сократите свои затраты).
-
Как только СЕО даст результат, расходы на контекстные объявления можно приостановить.
Таким образом, продвижение сайта в поисковых системах подойдет людям, владеющим навыками и знаниями в области SEO. Потратив силы и время на оптимизацию, можно добиться отличных результатов с минимальными затратами. Контекстная реклама обеспечит более быстрый и надежный результат, но за нее придется переплачивать.
Сочетание обоих методов обладает рядом преимуществ: вы с первых дней рекламной кампании получаете посетителей, при этом их число растет по мере того, как сайт продвигается в выдаче; в случае попадания под фильтр вы можете временно перебросить все силы и средства на контекстные объявления.
Однако такое сочетание весьма трудоемкое и затратное (подбор отдельных ключевых фраз, создание объявлений и оптимизация требуют затрат времени и сил). Если вам необходим оперативный результат и возможность быстро изменять настройки – ориентируйтесь на контекстные объявления. Желаете сэкономить, добиться более высоких показателей, а временной фактор не так важен в вашем бизнесе – выбирайте методы SEO.
Лагутина Светлана,
маркетолог-аналитик
веб-студии Rusoft.ru
